Zoek de lerarenkamer

“Ja die plattegronden, daar begrijp ik weinig van. Ik heb er tijden naar staan turen op zoek naar de lerarenkamer, maar ik heb hem nergens kunnen ontdekken.” Mijn moeder krijgt een nieuwe werkplek binnen het Onderwijspark Ezinge. Ze is eerstegraads docent Engels aan de middelbare school Stad & Esch in Meppel.

atelier pro 02

Trots toont ze mij een folder die begint met heel veel ‘we’ – voor het draagvlak – en aantrekkelijke ambities: ‘Bij Stad & Esch werken we samen aan een grote droom: we maken de plek waar ontdekken en leren als vanzelf gaat.’ ‘We zijn een scholengemeenschap waar de passie vanaf spat.’ ‘De ideeën over een ideale school zitten in ons hoofd en in ons hart. Ze worden zichtbaar in de manier waarop we werken.’

Vervolgens wordt het ontwerp van Atelier Pro toegelicht. Het bureau heeft de dromen en de idealen vertaald in een gebouw. Vrolijke renders van fijne ruimtes met veel leerlingen, waarvan eentje werkt aan een replica van de Rietveldstoel en een ander een maquette omhoog houdt – architectengrapjes, gotta love them.

“Waar kom jij nou te zitten?”, vraag ik mijn moeder. Ze kijkt me wat glazig aan. Ze vindt het lastig om wijs te worden uit plattegronden. Wat ze wel heeft begrepen, is dat de school geheel gedigitaliseerd is – alle leerlingen hebben een MacBook Pro (!) – en dat er in het nieuwe gebouw dus geen ruimte is voor haar twee bomvolle boekenkasten.

atelier pro 03

Een vooruitstrevend concept. Maar hoe moet ze lesgeven wanneer het netwerk het laat afweten en het digitale lesmateriaal niet te raadplegen is? Projectarchitecten Dorte Kristensen en Christina Kaiser hebben in ieder geval rekening gehouden met het feit dat onderwijsconcepten om de zoveel jaar veranderen door de ruimtes aanpasbaar te maken.

Een goed gebouw bestaat immers langer dan een onderwijsconcept.

Dorte en Christina lichten in dit filmpje hun ontwerp toe:

Villa als vitrine

Nog opzoek naar een bijzondere locatie voor een fotoshoot? Villa Van Esch in Tilburg, ontworpen door Jacq. de Brouwer, leent zich hier perfect voor. Zo was de woning het decor voor een modereportage in januarinummer van de MarieClaire.

Deze foto vond ik op de twitteraccount van Bedaux de Brouwer.

Deze foto vond ik op de twitteraccount @bedauxdebrouwer

De woning ligt verzonken in het maaiveld dat is opgehoogd aan de voorkant. De groene tuin lijkt er doorheen te golven. Alles boven het maaiveld is van staal en glas, behalve de betonnen noordgevel. Een decor dat ondanks alle spiegelingen en doorkijken zich als een vitrine charmant op de achtergrond begeeft en zo alle aandacht vestigt op de objecten en personen erin.

Het huis als decor voor de groene patio

In het midden van het huis trekt een groene patio alle aandacht. Deze foto maakte ik tijdens een bezoek bijna 2 jaar geleden.

Communicatie voor architecten

Bij veel Nederlandse architectenbureaus doet iemand de PR en marketing er naast of wordt er gewoon helemaal geen aandacht aanbesteed. Vaak blijft het bij het versturen van een persbericht bij de oplevering of het uitdelen van mooie platen met een ringetje er doorheen.

Maar het kan ook anders. En dan bedoel ik niet dat je bij elke fase in het ontwerp – ‘Kijk, we hebben het VO afgerond’ – persberichten de deur uit doet, wat nu bij bepaalde bureaus de trend lijkt te zijn.

Wanneer je bureau van een bepaalde omvang is en je in de smiezen hebt dat PR en marketing van belang is – bijvoorbeeld BIG – kun je niet zonder Communicatie Manager. Bjarke is zich hiervan terdege bewust – hij zet zichzelf in als marketinginstrument met zijn amuserende talks en zijn tot de verbeelding sprekende ontwerpen – en heeft dan ook een vacature voor Communicatie Manager open staan.

Taken en verantwoordelijkheden:

  • belangrijke mensen in het bureau bijstaan bij het contact met de media
  • assisteren bij het maken van boeken, e-books, gelegenheidstijdschriften
  • overzicht houden op alle persuitingen en deze ook (in verschillende talen) maken
  • onderhouden en ontwikkelen van een internationale perslijst
  • schrijven, vertalen, redigeren en corrigeren van projectteksten
  • samenstellen van projectinformatie/press pachages
  • onderhouden en ontwikkelen van website en social media
  • organiseren en managen van persevenementen (eerste paal, onthullingen en opening)
  • organiseren van VIP bezoeken aan projecten voor verschillende doelgroepen
  • opzetten van persbezoeken, fotoshoots, etc.
  • assisteren bij het opzetten van bureauevenementen

Neutelings Riedijk Architecten heeft het ook door. Dit bureau heeft de openstaande vacature een grote grafische component gegeven. Erg interessant, zie het takenpakket:

  • Verantwoordelijk voor alle aspecten van grafische vormgeving van bureaubrochures, bureaupresentaties, etc.
  • Ondersteuning bij projectpresentatie en aanbestedingsdocumenten
  • Ontwikkeling en opvolging van de website
  • Ondersteuning en vormgeving van publicatiemateriaal en communicatieve uitingen
  • Ontwikkeling van huisstijl
  • Ondersteuning en assistentie bij PR en acquisitie: aanbestedingen, publicaties, tentoonstellingen, persrelaties, openingen, database,…

Wanneer je output als bureau groot genoeg is, heb je aan beide functies een dagtaak. Is je bureau stukken kleiner dan dat van Bjarke of Willem Jan, Michiel en Carl, dan huur je iemand hiervoor in. Want wil je je kansen op meer opdrachten vergroten dan moet je hier juist aandacht aan besteden. Lang niet elke architect beschikt echter over de competenties die bij bovenstaand takenpakket horen en daarnaast zal het nooit zijn prioriteit hebben.

Op Facebookpagina van BIG (27.283 likes, just saying) reageerde iemand op de vacature “and instead why aren’t you seeking architects?” Omdat die pas nodig zijn wanneer je meer opdrachten hebt binnengehaald. En daarvoor moet je communiceren.

Nieuwe generatie

Hoe positioneer je jezelf als jonge architect? Überhaupt een lastige vraag, maar nu het werk niet voor het oprapen ligt en de wereld van de architectuur verandert, biedt het nog wat extra food for thought. Een volgende vraag is: hoe communiceer je dit met de buitenwereld?

Interessant is in dit kader het jonge architectenbureau denieuwegeneratie. De naam zegt het al: het bureau gaat het anders doen dan de Superdutch generatie. Een niet onbelangrijke representant van die generatie, Winy Maas van MVRDV, juigt dit alleen maar toe getuige een interview op design boom:

“There are two things that I hope that the next generation will do. And that is be fully curious, and that they kill us immediately–by being critical, and provide reasons for that, as we have tried for the generation before us.”

Hans Ibelings zet op zijn site the architecture observer echter vraagtekens bij de naam van het bureau: “But why do talented architects intent on making their mark opt for a name that is no better than the punch line of a mediocre marketing campaign.”

Daarnaast ziet hij ook een gevaar in het kiezen voor een dergelijke naam: ” […] in labelling yourself the new generation, you can be absolutely certain of one thing: that before long you will be overtaken by the next cohort.”

Tja… natuurlijk komt er weer een volgende generatie architecten en die doet het weer heel anders. Maar is juist nu niet gewoon heel slim om je naam in te zetten als marketinginstrument? Veel architecten – met name van de vorige generatie – zijn vies van marketing en PR, maar is het niet een slimme overlevingsstrategie?

Kijk maar naar Bjarke Ingles van BIG, een wandelende marketingmachine met zijn entertainende lezingen, aansprekende concepten van puffende elektriciteitscentrales en gelikte renders met blauwe luchten.

PUBLICATIE: de kracht van vroeger voor later

Voor architectenbureau diederendirrix heb ik een essay en alle projectteksten geschreven voor  ‘De kracht van vroeger voor later’. In deze publicatie wordt allereerst ingegaan op de herbestemmingsopgave waar architecten meer en meer mee te maken hebben.

“Herbestemming is aan de orde van de dag. Voorheen hielden architecten zich vooral bezig met nieuwbouw, maar tegenwoordig is een duidelijk verschuiving waarneembaar naar de bestaande voorraad. Onderwijs vindt laats in monumentale fabrieken, wonen en werken wordt gecombineerd in oude scholen, eenmanszaken zijn gevestigd in voormalige kerken en groenten worden verbouwd in uit functie geraakte kantoorpanden.”

Daarnaast komen verschillende herbestemmingsprojecten in Eindhoven aan de orde waar het bureau bij betrokken is geweest. diederendirrix houdt zich al vanaf de jaren negentig bezig met de transitie van deze lichtstad. De rijk geïllustreerde teksten geven een beeld van de aanpak en de ontwerpwijze van het bureau.